听到陈建国的话,所有人都若有所思,
霍先生眉头紧皱,紧紧盯着白板上的两个字,却没有说话。
陈建国也不卖关子,轻声说道,“1955年,大卫·奥格威在其《品牌与形象》的演讲中,明确意义上的第一次阐述“品牌”概念,并提出品牌形象的理论。”
随后看向其他人,“这本书你们有谁看过?”
几乎所有人都在摇头,
他们这些人是精英没错,但以前跟着霍先生,主要业务还是集中在房地产领域,另外就是对管理、财务等各个专业方面的事务比较擅长,
至于品牌,抱歉,那是什么东西?
陈建国也不意外,事实上这个时代关于品牌的资料确实不多,但仅有的一些,已经构成未来品牌体系的主要框架,足够他拿出来唬人了,
当即继续说道,“大卫·奥格威明确了品牌概念之后,也就是在50年代中后期,ibm在其设计顾问的倡导下,首度推行了企业ci设计,随后ci进入进入日本,被日本财团所接纳,并奉为市场开拓指导准则,
60年代,美国葛瑞广告公司首次提出‘品牌性格哲学’,这就是后来的品牌个性。同时代,杰罗姆.麦卡锡在其《基础营销学》一书中,提出了伟大的4p营销理论,这为品牌建设提供了营销战术组合,每个品牌都能用。”
说到这里,陈建国转身在插队的下面写了品牌两个字,然后圈起来,说道,“用我们的老话说,品牌就是‘金字招牌’,只要能在消费者心里树立起‘香江电器’这块金字招牌,别人卖100块钱的东西,不如我们同样的东西,却卖120块卖得更好!”
听到这话,霍先生当即笑了起来,“哎呀,你说了半天品牌,我还在想是什么名堂,原来就是‘金字招牌’,老字号嘛,这个我懂,老字号的东西,那肯定是贵得有道理啊!”
陈建国抹了把冷汗,
这个老字号跟品牌还是有点区别的吧?不过算了,只要霍先生能明白他的意思就行,
随即说道,“意思差不多就是这样,只要我们能把‘香江’这块招牌打出去,让所有的消费者都知道我们这块牌子,并接受‘香江’牌产品贵得有道理的概念,我们根本就不用担心与别人的竞争,轻轻松松就能占据大部分市场。”
霍先生一边点头一边说道,“以本伤人是一种办法,投入大本钱竖起招牌也是一种做法,相比之下,还是竖招牌的办法更好。”
其他人也都连连点头,
可霍先生又问道,“树招牌的道理我们都懂,可是要怎么做呢?”
陈建国说道,“花钱,请美国的葛瑞广告公司做品牌顾问,只要钞票到位,他们会提供最详细的办法。”
顿了一下,他又说道,“另外,我建议每进入一个市场,就聘请一家当地
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